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格子军团(藏于艺术之城中的潮酷空间 领克巴塞罗那体验店开业)

2022-09-20 浏览:
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全球新高端品牌——领克汽车位于西班牙巴塞罗那的体验店于当地时间9月13日正式开业,这是领克在欧洲开设的第9家体验店,也是目前领克最大的欧洲体验店。

领克在西班牙巴塞罗那开设的首家体验店正式开业

领克汽车在欧洲的体验店,颠覆了人们对于传统汽车线下体验店的认知,每一家体验店都以创造社区为驱动,彰显独一无二的新潮理念。突破传统经销商店看车、试车的功能,领克的欧洲体验店拥有灵活的休息区、会议室、咖啡吧、合作品牌展示零售位等,可为当地居民提供休闲、活动、办派对的空间,打造“体验式汽车零售”社区。

颠覆传统 打造“不止于车的体验空间

与欧洲其他家体验店一样,巴塞罗那体验店的选址也位于城市中心,毗邻加泰罗尼亚广场和高迪不朽的杰作——巴特罗之家。以创造社区为驱动,巴塞罗那体验店用设计展现独特气质,注重空间的高效、灵活规划以及室内可持续材料的使用,为志趣相投的人创造交流空间。

巴塞罗那体验店的设计是由西班牙本土设计工作室Masquespacio完成,通过合力改造复古建筑,注入领克的个性潮流基因,让旧派与现代理念在不朽的人文气息中碰撞,创造出众多奇思妙想。置身店内,迎面可见一座雕塑假山,其灵感来源于《绿野仙踪》中的城堡,内部实则是一个隐藏式试衣间,采用了黑白相间的色调打造。

隐藏式试衣间,灵感来源自《绿野仙踪》中的城堡

卫生间的打造也别具一格,营造了独特的粉色氛围,如梦如幻。其设计灵感来自《小飞象》里的粉色大象,置身其中脑海中便可重现经典片段。

 卫生间的设计灵感来自《小飞象》里的粉色大象

为了给当地消费者带来更亲切、更有共鸣的体验,巴塞罗那体验店还融入了很明显的城市特色,比如地板采用的便是巴塞罗那大街上随处可见的标志性街道瓷砖,与整座城市融为一体;休息区的扶手椅,也以马赛克的细节设计巧妙地向高迪的伟大作品致敬。

休息区扶手椅以马赛克的细节设计向高迪的伟大作品致敬

秉承领克品牌的可持续发展理念,巴塞罗那体验店的室内装饰坚持使用可持续材料,例如当地废弃的路灯、橄榄核等,旨在保护在地文化。在吧台区域,采用了一些由回收的汽车废料制成的吊灯,颇具工业气息。最核心的设计空间是展车区,目之所及是一个由3D打印的奇特圆顶设计,其灵感来自鲸鱼的腹部,视觉上极具层次感,而此处也停放着店内唯一的一辆领克01。

展车区采用奇特圆顶设计,灵感来自鲸鱼的腹部

此外,地下室空间则采用了游泳池的设计,打造别具一格的水下场景,极具潮流个性,是一个拍照打卡的绝佳去处。小会议室的墙和桌子,也都是由优质的可持续材料——橄榄核制成,既体现使用功能性也展现了美学设计理念。

不仅如此,秉承“不止于车”的品牌主张,领克与同样具有可持续发展理念的品牌合作,通过支持和赞助全球各地的本土品牌和设计师,共同探索最具前沿趋势的潮流风尚。在巴塞罗那体验店中,领克联合了当地6家可持续品牌,例如SAYE、NEUTRALE、NWHR、CALIOPE等,为这些品牌提供了展示空间。

领克品牌联合巴塞罗那本土品牌探索潮流风尚

对于巴塞罗那,领克的规划并不止于体验店。接下来,领克还将在巴塞罗那设立用户服务中心和办事处,将其打造成整个南欧的重要枢纽,从而提升领克品牌在南欧市场的影响力,向更多消费者推广领克特有的拥车体验和不止于车的潮流生活方式。

全球化战略稳步推进 持续改变移动出行

领克的全球化布局并非千篇一律,而是充分考虑当地市场的特点,打造特有的商业模式和生活潮流。在欧洲,领克聚焦高效、便捷的出行体验,以“订阅模式”进入欧洲市场,获得了用户高度认可。自2020年9月欧洲战略开启,领克已相继在荷兰、瑞典、比利时、德国、意大利、西班牙六国开设了9家体验店,截至2022年6月,已拥有“订阅制”会员11.6万。

在亚太,领克也针对当地市场环境和国家特色,选择与Al Zayani集团合作,采用“分销”模式开拓市场,首家领克中心落地科威特,构建出具有高粘性和活跃度的用户生态体系。

凭借强大的产品力和不断延展的用户潮流生活方式,领克实现了国内、国外双循环良性发展模式。截至2022年8月,已经成功向海外付运整车33,161辆。

2022年,领克在马德里、米兰、巴黎等欧洲城市的体验店将陆续亮相;亚太市场方面,将进入阿曼 、沙特阿拉伯、以色列等国家。随着海外市场不断拓展,领克全球化战略也将迈出更加坚实的一步,成为中国高端汽车品牌的价值提升的范本。如果你想了解更多的汽车资讯,请关注汽车益家,欢迎留言、点赞、转发、评论。